“诗歌营销，将成未来广告营销新趋势。”
而 B站，仅在 UP主戴建业老师和“有山先生”共同发起的“我在B站写诗”话题下，月收网友投稿数就有上万首，一度在站内形成热潮。
前有 B站精选网友创作，将其中的 132 首汇集成册，带来共创诗集《不再努力成为另一个人》；
后有快手出版《一个人也要过成一个春天》，用 52 位来自各行各业用户的诗歌创作，敬翻滚的诗意；
再有小红书不断展开与平台诗歌创作者的合作，将那些充满灵性的散文诗纳入商业场景。
这不由让人想探究一下，为什么今年诗歌营销特别多？而品牌营销又为什么需要诗歌？
比如，中国银联的诗歌POS机，将山里孩子的诗歌梦想与品牌价值相结合，诗意之外又极具现实主义关怀；
比如，“年度最佳诗人”杜蕾斯，接连下笔多本诗集，在意味深长的文字里，把风流情趣玩得明白而具体；
再比如，宝马MINI 的「颜色是一首诗」系列，瞄准色彩里的情绪情感，借诗歌的浪漫情怀传递品牌审美与想象。
而再往前追溯，处在中国广告黄金时期的中兴百货，堪称是品牌写诗的经典。
但在这一轮“诗歌营销热”之下，却有一些变化悄然发生。最明显的一点就是：
创作者主体更多地从品牌转向用户。
以前品牌是自己写诗，如今却是越来越多地鼓励用户去写诗；以前写的是品牌诗，现在是品牌让位“诗本位”，以诗为中心探讨情感联系。
从前的诗歌营销思考路径是这样的：
品牌确立诗歌主题——关联品牌利益点写诗——推送用户传递品牌价值；
而今的路径却是：
用户写诗自由创作——引起品牌注意提炼价值核心——加入共创融入品牌价值。
为什么总感觉今年写诗的人格外多？
尤其是小红书上，那些我们熟知的“野生文案”原创诗人，都在今年有了一些大动作：
比如官官很喜欢的“地摊诗人”@隔花人，不久前携手单向街书店发起了“正在读取”阅读时刻装置展，将诗歌搬进书店的各个角落，借此传递“诗意浪漫无处不在”的生活态度；
而擅长把“生活里的废话开成花的”的博主 @废话王阿姨，则与小红书联手，出街了上面我们提到过的「618反冲动俱乐部」伪街头文案，反向过节 618。
因为被用户和消费者深刻需要，诗歌也就成为了品牌营销的重要选择。
那么诗歌营销对于品牌来说，又有哪些意义和作用呢？
首先，通过诗歌搭建沟通桥梁，能有效拉近与用户的沟通距离。
在从前的“品牌本位”营销思路里，品牌想与用户实现沟通，必须自己搭建诗歌对话平台，并想方设法吸引用户参与，效果尚且未知；
但在“诗本位”的营销思路里，用户喜好是一目了然的，诗歌内容和风格是否受大众欢迎是已经过流量检验的，品牌只需以参与者的身份加入其中，就能自然融入群体实现共鸣共振，大大简化了沟通程序。
其次，借助诗歌精简特性，激活用户表达热情。
而挖掘用户表达欲的方式有两种，一是说他们想说的话，去做用户的“互联网嘴替”；二是为表达“打样”，降低用户表达门槛。
你看@隔花人《生存》，说出了多少人说不出的洒脱爱情观：
你什么时候来我都不会饿死
换回来两百块钱
这两百块钱
仿佛让我抵押了尊严
又帮我赎回了尊严
擅长用诗歌做传播的品牌，深谙诗歌营销同时具备情感营销和艺术营销双重属性，相较于平铺直叙的信息传递，这一形式更能给人以艺术的情趣与气息。
借助诗歌本身的美学价值，品牌一方面得以快速打入用户内心，另一方面，也能借高情趣的诗歌意境，实现产品/品牌的再定义。
就像有人评价快手《一个人也要过成一个春天》创作集所说：
“这不只是一本诗集，也是一本快手的人文宣传手册。”
1. 《品牌写诗，或许是下一个广告趋势？》，黑马品牌， 2020-10-04 ；
2. 《小红书、B站、快手，互联网平台掀起新一波“诗歌复兴”》，剁椒TMT 2023-04-26；
3. 《小红书废话王阿姨的诗，比生活更松弛》，数英网 2023-07-13。